Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Pesan Iklan  Terhadap Brand Awareness Produk Skincare Somethinc Pada  Followers Instagram @somethincofficial: Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Pesan Iklan  Terhadap Brand Awareness Produk Skincare Somethinc Pada  Followers Instagram @somethincofficial

Gava Ari Vrevia Widosarvani; Maya Sekar Wangi M.Si; Lukas  Maserona Sarungu, S.Sos, M.Ikom

Authors

Gava Ari Vrevia Widosarvani Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Slamet Riyadi Surakarta
Maya Sekar Wangi M.Si Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Slamet
Lukas Maserona Sarungu, S.Sos, M.Ikom Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Slamet

Keywords:

brand ambassador, pesan iklan, brand awareness, instagram.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh brand
ambassador NCT Dream dan pesan iklan terhadap brand awareness produk
skincare Somethinc pada followers Instagram @somethincofficial. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori model respon kognitif. Jenis penelitian
ini adalah kuantitatif, dimana pengumpulan dengan kuesioner. Populasi dalam
penelitian ini adalah followers Instagram @somethincofficial yang berjumlah 1,3
juta, sedangkan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 100
responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador NCT Dream dan pesan
iklan berpengaruh signifikan terhadap brand awareness produk skincare
Somethinc pada followers Instagram @somethincofficial. Hasil uji t diperoleh nilai
thitung sebesar 6,505 dengan p-value sebesar 0,000 dengan < 0,05 maka H1 diterima
yang artinya ada pengaruh yang signifikan dari brand ambassador terhadap brand
awareness. Hasil uji t diperoleh nilai thitung sebesar 5,036 dengan p-value sebesar
0,000 dengan < 0,05 maka H2 diterima yang artinya ada pengaruh yang signifikan
dari pesan iklan terhadap brand awareness. Nilai koefisien determinasi (R2)
sebesar 0,897 berarti 89,7% variabel brand awareness dipengaruhi oleh brand
ambassador dan pesan iklan, sedangkan sisanya sebesar 10,3% dipengaruhi oleh
variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream dan Pesan Iklan Terhadap Brand Awareness Produk Skincare Somethinc Pada Followers Instagram @somethincofficial