PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DESA WISATA SUMBERBULU KECAMATAN MOJOGEDANG KABUPATEN KARANGANYAR

Abstract

Media sosial merupakan suatu media dimana penggunanya dapat saling bersosialisasi maupun
berinteraksi, berbagi informasi serta dapat menjalin kerjasama. Pemanfaatan media sosial sebagai
media promosi banyak digemari karena biayanya murah bahkan tanpa biaya. Kegiatan promosi wisata
yang digunakan banyak menggunakan media sosial karena di era sekarang ini promosi menggunakan
media sosial dirasa lebih efektif dan efisien. Salah satu media sosial yang sangat popular digunakan
untuk promosi adalah instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan media sosial
Instagram sebagai media promosi dengan harapan dapat meningkatkan daya tarik bagi calon wisatawan.
Desa Wisata Sumberbulu merupakan tempat penelitian dari skripsi ini. penelitian ini merupakan
penelitian dengan menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus dengan
metode pengambilan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Desa Wisata Sumberbulu melakukan promosi menggunakan instagram dengan
memanfaatkan fitur-fitur yang mendukung promosi yaitu fitur caption, reels, hashtag, pin feed,
geotagging, instagram live, instagram story, dan instagram highlight. fitur reels dan fitur instagram
story merupakan fitur yang paling efektif untuk menunjang promosi dan untuk fitur yang paling sedikit
digunakan adalah fitur highlight.