Strategi Pemasaran Politik Nasdem Rudi-Rafiq Menjelang Pilkada 2024 di Tanjungpinang

Abstract

Penelitian ini menganalisis penerapan strategi pemasaran politik oleh pasangan calon
gubernur dan wakil gubernur, Muhammad Rudi dan Aunur Rafiq, dalam Pilkada Kepri
2024, khususnya di Tanjungpinang. Pendekatan yang digunakan adalah kualitatif
dengan pengumpulan data primer dan sekunder melalui wawancara, observasi, dan
dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa tim sukses pasangan calon, yang
dipimpin oleh Partai Nasdem, menggunakan tiga pendekatan utama dalam kampanye:
Push Marketing, Pull Marketing, dan Pass Marketing. Push Marketing dilakukan dengan
cara tatap muka langsung dengan warga, pengorganisasian acara publik, serta distribusi
flayer. Pull Marketing difokuskan pada penggunaan media sosial seperti Instagram,
Facebook, dan TikTok untuk memperkenalkan program dan visi-misi pasangan calon.
Sedangkan Pass Marketing dilakukan dengan membangun hubungan melalui
silaturahmi dengan tokoh masyarakat dan organisasi lokal. Penelitian ini menyimpulkan
bahwa strategi pemasaran politik yang diterapkan di Tanjungpinang Timur terbukti
efektif dalam mengenalkan visi dan misi calon, mempererat hubungan emosional
dengan masyarakat, serta meningkatkan dukungan.